La Fortuna renueva su imagen: presentan nueva marca destino impulsada por la comunidad y el talento local

La Fortuna de San Carlos da un paso firme hacia la modernización de su oferta turística con el lanzamiento oficial de su nueva marca destino. La presentación se llevó a cabo durante el Encuentro Empresarial 2026, espacio que reunió a más de 100 representantes del sector público, privado y educativo de la región.

Esta nueva identidad busca consolidar el posicionamiento de Arenal-La Fortuna como un destino maduro, competitivo y enfocado en la sostenibilidad, proyectando a la vez nuevas oportunidades de crecimiento y diversificación turística, como el turismo de bienestar.

El desarrollo de la marca fue el resultado de un proceso colaborativo de más de dos años que incluyó talleres, consultas y análisis de percepción con turistas internacionales, agencias de viajes y empresarios locales.

Talento joven en el corazón del diseño

Uno de los elementos más destacados del proceso fue la integración de la comunidad local a través de la educación. El concepto final de la marca fue plasmado por José David Chavarría Sibaja, estudiante de la especialidad de Diseño Gráfico del Colegio Técnico Profesional (CTP) de La Fortuna, quien resultó ganador de un concurso promovido entre la institución y el equipo del PGID.

“Nos complace que el trabajo en conjunto de varios años se plasme en diversas iniciativas (…), y este año, contar con una imagen construida desde el seno de su identidad y con la participación de diversos actores comunitarios”, destacó Edwin Araya, Director Ejecutivo de la Arenal Cámara de Turismo y Comercio.

Visión de futuro y articulación regional

El Encuentro Empresarial contó con la participación de voceros del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), la Municipalidad de San Carlos, el Instituto Tecnológico de Costa Rica (TEC), el INA, entre otras organizaciones. Durante la jornada, se abordaron temáticas sobre zonas francas turísticas y tendencias del sector.

Óscar Saborío, director de Mercadeo del ICT, resaltó la capacidad del destino para innovar de manera sostenible:

“Arenal-La Fortuna ha demostrado a lo largo de los años su capacidad para innovar y evolucionar de manera sostenible, dinamizando la economía local y generando empleo. Sus escenarios naturales y amplia oferta continúan sorprendiendo a turistas y brindan una base excepcional para especializar la oferta en segmentos como el turismo de bienestar”.

Por su parte, Tadeo Morales, presidente de la Arenal Cámara de Turismo y Comercio, enfatizó que esta nueva etapa servirá también para impulsar a otros destinos emergentes de San Carlos. “Nuestra trayectoria representa una escuela de turismo que deseamos compartir, pero también tenemos el llamado de seguir creciendo y visualizando nuevas oportunidades de desarrollo, siempre sostenible”, concluyó.